中金给予当当网买入评级百货品类扩张促业绩增长

中金今日发表研究报告将当当网股票评级从中性提高到买入，目标价为14.1美金。报告认为，当当网在2011年2季度开始进一步积极的扩张产品品类的举措提升了公司在未来几个季度内收入增长的可见性，该公司正在成为中国领先的B2C电子商务企业之一。

报告对美国和中国的电子商务市场进行了深度比较，认为中国线上纯电子商务企业相对线下企业在电子商务业务领域具有相当的竞争优势并会进一步主导市场格局，同时认为在中国市场将会有几个领先的电子商务平台共存。

报告提出当当网扩张产品品类的措施显示了其业务的可扩张性。当当网最近的公司结构重组也使其可以进一步关注客户和运营，并使它有可能在某些细分市场成为领先者。报告进一步指出，由于目前当当事业部的转型，少儿图书和母婴产品整合成为独立事业部，这成为当当业务中增速最显著的大型事业部之一，这主要得益于越来越多的年轻父母习惯网上消费，促使国内母婴类产品的消费逐渐从线下转到线上，并且，母婴类产品的用户和儿童图书类产品的用户高度重叠带来的交叉销售机会。

同时，当当网的低价策略也取得了积极的成果，使得它能够迅速扩大销售规模继而提升了对供应商的议价能力。通过一系列的措施，当当网有效地扩张了百货类业务从而提升了公司整体业绩增长的可预见性。

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