深圳从制衣车间变身时装名城-【资讯】

最近几年，在不少行业增长放缓的背景下，深圳的品牌服装企业却以年销售收入30%~50%的速度猛增，这中间的秘诀是什么？深圳服装行业协会会长沈永芳告诉记者，深圳服装业从当年的“制衣车间”升级为创意浓郁的时装产业，靠的就是铸造品牌、擦亮品牌。

品牌经营让服装企业尝到甜头童装巨头安奈儿赢得了品牌经营的先机。在昨天安奈儿秋冬新品订货会上，来自义乌的安奈儿加盟商施一军指出，“随着生活水平的提高，消费者越来越挑剔，越来越讲究，这是品牌童装更进一步的好机会!”施一军做安奈儿专卖4年时间，每一年生意增长30%以上。施一军介绍，在义乌当地就有一个童装批发市场，几十元一件的童装特别多，但丝毫不影响动辄几百元一件的品牌童装生意。“今年春夏卖得太好了，零库存!我们秋冬订货要翻番。”销售如此好，原因何在?施一军一语中的：“如何穿得更健康、舒适，当然是品牌更靠谱!”

女装高端品牌发展迅猛。成立于1996年的影儿时尚每年在品牌上的投入，会占据全年销售额的10%以上，最近几年，旗下5大品牌的多元化品牌经营策略让影儿时尚迎来了爆发式增长，目前年销售额已近40亿。

新进品牌增速也让人咂舌。李飞跃来深圳创立“粉蓝”品牌仅7年，目前全国门店快速发展到300家，年销售额早已过亿。李飞跃认为发展迅速主要是得益于“品牌的力量”!为了触摸中国服装市场的脉搏，李飞跃花费了两年时间，走遍了中国34个省区的110多个城市，他认为，中国正在进行的产业升级与快速推动的城市化进程，必将带来消费升级和时尚需求的升级。

目前，深圳服装自有品牌产品产值由上世纪90年代初的不足10%上升到去年的49%，而且这种变化趋势正在加快。以品牌发展为主的服装业与传统的出口加工型服装业相比，实现了由劳动密集向技术密集、人才密集、知识密集的转变。

设计和创意助品牌“点布成金”

“深圳服装品牌早已从代加工、劳动力密集、低附加值的传统产业成长为‘三高一低’的时装产业。卖一套衣服毛利率可达80%以上，利润率、税收贡献率超过卖汽车的!”歌力思董事长夏国新的观点让外界大吃一惊，深圳服装品牌的高附加值让人“刮目相看”。

深圳服装的高附加值得益于品牌，而设计之魂让深圳品牌插上了飞翔的翅膀。“设计师的思想、能力决定企业的命运，决定品牌的高低。”朱崇恽作为玛丝菲尔时装有限公司的设计师和管理者，深知玛丝菲尔起家靠的就是设计，她坚信优异的设计，融合国际服饰时尚的独特创意，可以“点布成金”，打动追求时尚的人们。目前，玛丝菲尔已位列中国女装高端品牌，完全摆脱了当年生产一件衬衫仅赚取6元钱加工费的“小不点”形象。

设计与国际接轨，设计理念与国外潮流同步，这让深圳服装品牌赢得先机。在影儿，借助于网络视频与意大利设计师沟通已经成为常态。此外，为了培养旗下设计师的国际视野，影儿邀请了众多洋设计师一起工作：在影儿时尚总部，长驻着一批来自韩国、日本、意大利、法国等国的外籍顶尖设计师，他们都有服务过全球顶级奢侈品牌的经历。

创意让品牌企业的创新营销魅力十足。粉蓝品牌为彰显文化特质，将走秀、展示放进了音乐厅，今年深圳服装展期间，粉蓝打造的“粉蓝衣橱时装音乐剧”还开创时装和舞台音乐剧嫁接的先河，让时装与音乐嫁接的方式让消费者耳目一新。2008年末，影儿时尚巨资打造逾700平方米的北京华贸商业街会所店开业，为顾客提供一对一个性化“私享”服务，随后，这一会所店战略在全国推广，私密会所备受不喜隐私被泄露的高端定制客户的好评。

产业集聚孕育世界级品牌

“整个产业正呈现品牌集群化发展的大趋势。”沈永芳介绍，深圳目前有3500多家服装企业，40万从业人员，涌现出“玛丝菲尔”、“影儿”、“安莉芳”、 “马天奴”、“爱·特爱”、“欧尼迩”、“卡尔丹顿”、“凡思诺”、“歌力思”、 “杰西”、“天意”、“阁兰秀”、“淑女屋”等一大批全国知名品牌。

目前，在国内一线城市大商场中售卖的国内品牌女装，每10件就有6件是出自深圳设计师之手;深圳是内地最大的女装品牌生产基地，拥有800多个女装品牌;深圳女装新款周期已经缩短到两星期，最快一两天便有一新款女装上市。

截至2012年深圳服装产业实现产值1600亿元，出口近百亿美元，自有服装品牌1000多个，其中国内知名品牌100多个，产品畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。精致、优雅、喜悦、知性、现代、轻松等与优质生活息息相关的词语，正成为深圳诸多自有服装品牌的“时尚密码”，以深圳女装为龙头的深圳服装业传统产业群落，借力设计创新和品牌效应，“破茧化蝶”完成了由“深圳制造”到“深圳创造”的产业升级。最传统的深圳服装业从当年的“制衣车间”，升级为创意浓郁、高技术含量、高附加值的时装产业、时尚产业。

深圳服装品牌的集聚孕育着世界级品牌的诞生。歌力思董事长夏国新自豪地预言，未来五年，最多十年，深圳服装品牌中必将出现世界名牌，届时，深圳将向世界输出位于产业链最高端的品牌。

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