用户观看时长决定视频网站竞争力王易见IT点将台

用户观看时长决定视频网站竞争力 用户观看时长决定视频网站竞争力——风行高速崛起的启示有关视频行业竞争力指标业界一直说法不一，常见的有两种说法，一种说法认为，用户规模是视频网站竞争力的重要指标，用户越多竞争力则越强；另一种说法认为用户观看时长才是竞争力的核心指标，因为观看时长是由用户量和单个用户观看时长两个指标所决定的，因此更具说服力，对此种说法，笔者表示赞同。日前，艾瑞发布了2013年4月单周网络视频互联网用户数据调查报告，报告有两个看点，一是优酷土豆合并后实现了叠加优势，高居榜首；二是风行网以17145.6万小时超过爱奇艺以及PPTV、PPS两大传统对手，位居第二。根据艾瑞的统计方法，这组数据反映的是所有用户在单周内浏览或使用该网站服务的时间总和，由用户总数和人均观看时长共同决定，统计数据为二者相乘后的结果。因此这项统计结果基本能反映视频行业的客观现状。优酷土豆合并以后，用户规模获得累加，获得第一并不奇怪。值得注意的是，紧随其后的风行网、PPTV、PPS三家传统客户端视频网站继续保持强劲的上升势头，取得了不错的排名，风行更是直追优酷土豆，除这项指标以外，在综合服务人均单日浏览时间以及综合服务人均一周浏览时间这两项指标上，风行均位居第一，这说明，风行的用户粘度和用户忠诚度最高。能取得这样的成绩，得力于传统客户端视频固有的优势，以及风行在台网融合方面大刀阔斧的改革。首先，客户端视频的带宽成本仅为网页端的1/5甚至更低，这意味着它能提供更清晰的视频内容，更快的加载时间，由此树立用户体验方面的优势。虽然在用户获取成本上更高，不过用户一旦使用后，均会形成较大的依赖性，几乎不会出现用户流失的现象。如今，随着智能手机和平板电脑的普及，用户在观看视频上有了更多灵活性和多样化选择，当然，在用户体验上也会提出更高的要求，这是风行等客户端视频脱颖而出的重要原因。另外，风行网自从与SMG台网融合后，更实现了跨媒体合作，通过在自制原创内容、发力移动客户端等创新竞争筹码方面先人一步，逐步树立了强大的竞争优势。台网融合战略的正确实施反映出网络视频和电视媒体先天的血缘关系，它可以结合两大媒体的优势，集播出、宣传、互动、效果反馈于一身，实现媒体优势的共享与叠加，不仅能将内容成本控制到最低，也能创造更高的广告和其他方面的收益。除SMG之外，从 2012 年第四季度起，风行网也与国内 20 余家卫视的近百档节目进行了深度合作，实现了每档节目均有风行品牌的片尾露出，超过70% 的节目在播出过程中屏幕下方均有风行 slogan 的文字体现，而口播覆盖率也达到了40%。由此看来，通过台网融合，风行不仅收获了更多的内容和用户，在品牌方面也正变得愈发高端化。从眼下情况来看，视频行业仍处于快速洗礼的阶段，随着竞争的深入，未来行业格局也许还会有所改变，对此我们拭目以待。（文/王易见）我的联系方式：QQ 543415188MSN ” title=”mailto:feitianhanxue@hotmail.com

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