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对比ZyngaKing的命运将会如何

发布时间:2020-02-11 02:23:44 阅读: 来源:羽毛球厂家

通过推出流行的移动游戏Candy Crush Saga (糖果粉碎传奇),移动游戏开发商King公司获得了大笔的收入。据移动应用分析机构ThinkGaming的报告称,这款登上过各个应用商店榜单顶端的游戏,拥有660万的用户基数,每天能为King公司产生65万美元的收入。(推荐阅读:揭秘Candy Crush Saga:5月下载量第一的游戏)

但是在经过了四个星期的火爆之后,Candy Crush Saga这款游戏又迅速的从大众的视线中消失。据分析机构The Atlantic的研究称,在移动应用世界中,一款流行应用在榜单顶端能持续的时间也就是一个月的时间,这就是这个行业的特性。虽然Candy Crush Saga这款游戏在今年秋天之前可能就不再那么流行了,但是有消息称,它的开发商King公司却计划着在同样的时间进行IPO上市。

尽管King公司从事移动游戏这个领域已经有大约十年的时间了,而且也推出过几百款的游戏,但是没有哪一款能够跟Candy Crush Saga相比。眼下King公司也推出了两款新移动游戏Pet Rescue Saga 和Bubble Witch Saga ,但是都不如前作那样抢眼。

那么King公司下面会发生什么呢?我们可以从这个行业过往的一些同类公司的历史中,寻找一些经验和启示。

1. 并购:买游戏,不买开发者

当推出了极其成功的产品之后,许多的公司都会感到巨大的压力,创造一款新产品来取代上一个会很艰难,比看起来的还要难。但是当一家公司拥有了像King这样的资金之后,那么他们就可以直接买下一款已经开发完成的游戏,相比之下这是一个聪明的商业决策。

但是并购并不是那么容易的。比如社交游戏开发商Zynga对游戏开发商OMGPOP的并购,OMGPOP开发了流行应用Draw Something(你画我猜),当时的并购价格为1.8亿美元,另外额外支付了3000万美元获得了原来的开发团队,这个并购决策对于本身处境不好的Zynga来说,无疑是个巨大的错误。当时Zynga在最高位并购了OMGPOP,也是寄期望这个小团队能够打造出下一个流行应用。

但是OMGPOP无法延续之前1500万日活跃用户的辉煌;而在六个月内Zynga损失了1亿美元,很大一部分原因就在于对OMGPOP的失败收购。虽然今年早些时候推出了你画我猜的第二版,但是始终不冷不热,最终 Zynga关闭了它在纽约的办公室,并解散了OMGPOP团队。(推荐阅读:Draw Something——爆红与衰落的背后)

相比之下,并购一个不知名但是有潜力的小团队会是一个更好的办法。比如Angry Birds(愤怒的小鸟)的开发商Rovio公司,就成功地收购了几个早期的游戏项目。虽然还处于原型阶段,但是最早的两款游戏都获得不错的评价。

2. 选择正确的商品化战略

King公司已经尝试利用Candy Crush Saga的影响,开展一些多元的商品化计划,比如和知名的袜子厂商合作,但是King公司能做的还有很多,在这个方面Rovio公司是个很好的典范。这家芬兰的移动游戏巨头公司,就成功利用其Angry Birds的影响,开展了高明的商品化计划,实现了更多的营业收入。

今年四月,Rovio宣布其2012年的营业额为1.52亿欧元,其中45%的收入来源于对Angry Birds品牌的授权费,这些针对儿童群体的商品化计划,为Rovio增加了5550万欧元的利润。

但是另一方面,Zynga曾经想把你画我猜的授权出售给一家电视台,但是也没能成功。并不是所有的多元商品化计划都能成功,要选好对象,儿童群体应该是目标。

3.不要放弃Candy Crush Saga 的牌子

所有取得了极大成功的移动应用,都会持续不断地根据现有内容推出更新,这些更新可能并不很大,但是会保持住之前的用户。

据ThinkGaming的报告称,迪士尼公司的游戏Where’s My Water(鳄鱼爱洗澡)已经有两年的时间了,但是它依然保持着免费应用榜单上的高位,每日活跃用户的数量有50万。这款应用能够将用户拉回来,完全得益于它不断的更新,不断的增加游戏中的新属性,这还帮助迪士尼公司开发出了一套系列游戏。

虽然Candy Crush Saga已经有了350关的难度,但是如果就此放弃不管,它就很会快过时,并被用户忘掉。

4.建立体系

这是最显然也是最难做到的一点,需要不断的愉悦用户,又不能过于重复。这就意味着,King公司要保持一个统一的主题或者共同的游戏原理,这样游戏玩家能够辨认出这个品牌,但是同时还要不断的加入新鲜玩意,保证玩家不会厌倦。

比如游戏开发商Imangi工作室在2011年,推出了流行游戏Temple Run(神庙逃亡)。之后2012年他们又突出了新版游戏:Temple Run:Brave(神庙逃亡:勇敢的心),还推出了同名的电影,并成功塑造了它的核心人物Merida,这样以后就可以在此基础上不断的发展了。

因此King今后推出的产品不光要在名字上延续“Saga”这个系列,更要建立自己的体系,建立自己与众不同的主题。

(Via gigaom)

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