大张旗鼓炒云端金立新品发布会竟定在飞机上新日

看来，被确定在11月16日召开的金立新品S6手机发布会已经吊足了大家的胃口。其噱头已经被金立集团副总裁俞雷通过微博剧透，这位金立集团准发言人在微博和朋友圈同时发布了一条神秘的消息：“你们慢慢挂个大屏讲PPT，我们在云上看你们”。

很想问一问，这种创意是否源自为全民所熟知的《大话西游》中的经典台词“我的意中人是个盖世英雄，我知道有一天他会在一个万众瞩目的情况下出现，身披金甲圣衣，脚踏七色云彩来娶我”?——所谓“云端”这个概念新锐而玄妙，让人感觉“不明觉厉”。

必须排除的肯定是被“暴走大事件”黑出翔的TED式发布会。对于金立而言，致敬TED最好的方式是举办一次真正的中国式TED，为此与中欧商学院联合主办的“中欧-金立超级续航，聊上三天三夜”将于11月6日-8日举办，而新品发布会相隔不过几天，绝无可能再做雷同形式的论坛。

浪漫范：

直升飞机冲破云端?

提及“云端”，让人联想到中国知名“快时尚”服装品牌“茵曼”举办的全球首个“云端发布会”。去年双十一前夕，茵曼在广州、上海、北京、成都等地投放了多只热气球，并在微博发布“全球热气球征集令”，召集全国各地网友拍下热气球照片并回应此活动，加上其制作的极致三维视频，以及在PC和手机端的H5游戏赢预售产品优惠劵，着实将一大批网友卷入了其浪漫的“云端”营销中，取得了不菲的成绩。

从目前流出的新品宣传大片剧照来看，帅气型男背后停着一辆军用直升机，难不成金立要带着新品手机飞到空中，来一场真正在云端的发布会?正如茵曼的云端发布选择了使用热气球来突出其女性浪漫和“慢生活”的调性，金立云端发布选用阳刚而又个性的军用直升机来衬托品牌定位。由此，我们可以咬定，直升机一定会成为金立此次“云端发布”的重头戏。

运动范：

来一场新品跳伞直播?

让人记忆犹新的还有，在2012年的I/O开发者大会上，谷歌别出心裁地让两位极限运动员戴上GoogleGlass大玩跳伞并在GoogleHangout上视频直播，全球观众随着跳伞者的视角同步体验，如醉如痴。对此，观众直呼：“总算甩掉苹果几条街了”。

因此，本次发布引入某种极限运动作为关键环节也很有可能——再次解读宣传大片出场人物，可以捕捉到谍型男、黑帮、靓女的轮廓……可以想象如同007或是碟中谍主角那样从军用直升飞机上高空直落，完成一场出乎意料的、科技范和运动范均逼格满满的新品跳伞直播，与金立手机阳刚而力量的形象也相当吻合。

国际范：

发布会落地机场?

打上了“云端”标签的金立新品发布会会构建出什么样的氛围，同样值得玩味。为此，还是要继续挖掘“云端”给予我们的想象。回顾一下今年的发布会翘楚，刚刚过去的Chanel春夏系列发布会老佛爷卡尔拉格斐将巴黎大皇宫建构成机场，一踏入ChanelNO.5登机门，香奈儿带来的时尚之旅，令人目不转睛，卡尔大胆将洋装、T恤与束口棉裤当成天际线，鲜红、艳绿、纯白色彩刻画出形似飞机的箭头、客机图样与班机时刻表，行李绑带也化成腰带，缠绕腰际间，成为最佳绿叶，模特儿人手一只行李箱、登机箱或手提包准备登机，翱翔在时尚国度……

由此，可以这样来完成我们的猜测：这场别开生面的“云端”发布会，经历飞机云中穿梭，跳伞直落后，最终将落地到机场或是类似机场氛围的现场——构建出如此高大上的氛围，与金立手机目标用户为商务人士恰恰形成了契合，何况金立手机海外市场尤其是印度市场发展迅猛，一鸣惊人，如此国际范也算是援引海外品牌口碑为新品国内发布背书——如果真有这一步，金立心机也藏得太深了。

当然，无论何种猜想，都需要等到11月16日S6新品发布会现场启幕方能一一验证。不过，可以肯定的是，当“云端”这一概念与“线下”争锋相对放在一起，也已经确凿地传达出与目前手机业界盛行的演说式发布会截然不同的路径。因此，对于金立而言，无疑已经足够博人眼球，攒足了观众的期待。

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