互联网-网络视频行业在纷争中悄然谋变

正版化进程持续推进

进入今年３月份，国内视频行业的纷争虽未停息，但提起诉讼的数量已减少了很多。视频诉讼的减少，一方面显示前期的诉讼已对遏制盗版发生作用，另一方面，许多网站正在加快转型，不愿意陷身无休无止的诉讼之中。

而在去年一年，打官司几乎成为视频行业的代名词。据报道，去年１-１０月，北京海淀法院受理的版权案件中，仅涉及视频网站的案件就占了７００多件。平均每天一个法官要同时审理十几个网络影视内容的版权诉讼。

有业内人士表示，虽然诉讼带来视频网站纷争，但客观上促进了国内视频行业的正版化进程。实际上，目前国内大多视频网站纷纷加强了对自身网站视频内容的监管，如不少视频网站纷纷加大了对版权内容的投入。据悉，乐视网目前已拥有４万部电视剧、３０００多部电影的网络版权。“今年乐视在版权方面投入将超过1亿元人民币，这将全部用于购买影视剧网络版权。”乐视网董事长贾跃亭说。

另据了解，搜狐、酷６、土豆、优酷都从去年开始宣布了各自的正版资源计划。显然，不论视频网站是主动还是被动地对版权资源的重视，都将使得今年视频行业的正版化得到极大提升。

此外，也有业内人士对当前国内视频行业的一些现象表示了关注。一位视频网站相关负责人表示，在打击盗版之下，一些网站甚至开始“去分享化”，但分享是互联网的重要特点，绝对不能有了正版，没了分享。

竞争加剧行业洗牌

“依靠盗版获得收益和影响的模式，将在今年一去不复返。”酷６网ＣＥＯ李善友说。此话背后隐含着市场竞争的新变化。

分析人士认为，在盗版视频被清除出市场之后，出现的市场空白亟待填补。在这种情况下，谁拥有的网络影视剧版权越丰富，谁就越容易吸引网络用户眼球。正是在这一背景下，与传统电视台同步播出影视剧集甚至是提前播出，将是今年视频网站一个鲜明的特点。而作为在市场重压下突围的重要一步，围绕影视剧独播、首播权的竞争今年也将更激烈。

与此同时，许多新实力派杀入视频行业，在未来几年将助推网络视频行业的竞争烈度。今年年初，央视打造的中国网络电视台正式上线，搜索巨头百度也宣布组建单独的网络视频公司。目前，新浪、搜狐、腾讯、网易都已推出了自己的视频产品。分析人士认为，在这些因素的共同作用下，今年网络视频业将出现明显调整，到年底时，一些有实力的视频企业将更强大，而一些实力不强的企业或将被迫出局。

市场突围创新者胜

盈利模式近年来一直为网络视频业关注，伴随行业洗牌加剧，这一问题的答案更显紧迫。

从国外看，Ｈｕｌｕ占据了美国视频广告市场的近２０％份额，而ＹｏｕＴｕｂｅ虽然赚足了人气，但依然在亏损中挣扎。

国内有业内人士认为，视频企业要走上最终的盈利之路，Ｈｕｌｕ的模式或许更有借鉴意义。

“２００４年我们就开始购买视频网络版权，现在收费用户有３０万户，在２００８年我们实现了盈利。”乐视网高级副总裁刘弘说，“我们一开始就不是靠广告盈利，而是吸引那些对于视频品质有着高要求的少数用户。这能带来两个好处：一是这类用户更愿意为高品质视频资源付出成本，二是可以明显减轻乐视网的流量压力，有效控制网站服务器与带宽成本”。事实上，近几年乐视网盈利增长最主要的来源，正是付费用户的激增。在刘弘看来，中国网民对于正版视频资源的付费意愿远比想象中要来得积极。

国内视频行业的竞争，正在催生出许多新的业务模式和合作模式。其中有两点值得关注：一个是网络视频企业之间的合作与资源共享在增强，例如土豆网和优酷网推出的合作共享计划。另一个是视频网站参与制作影视内容，正在成为继网游公司投拍电影之后国内互联网行业的新热点。

可以预见的是，关于盈利模式问题，在今年仍不会获得终极答案。与去年相比，今年网络视频市场正面临更复杂的问题，让企业面临更多忧患，但这也为这个市场增添了更多活力，并最终推动市场前行。

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