鞋企如何用社会责任完善品牌-【资讯】

发布时间：2021-07-15 20:38:01 阅读：次来源：羽毛球厂家

【】“品牌赢市场，责任赢人心。在经济危机之下，企业非常有必要推广社会责任建设，来赋予品牌新内涵。” 在上周举行的第九届晋江博士后论坛上，西北大学经济学博士、教授卢山冰给企业界人士做题为“品牌发展与企业社会责任建设”的讲座，呼吁泉州企业用“社会责任”来完善“企业品牌”建设。

泉企对社会责任存在三大误区

2008年1月8日，蒙牛发布首个《社会责任报告》，有一句话震耳欲聋———“100年后蒙牛存在的第一个条件是什么？———责任”。

据了解，目前泉州民企品牌云集，但是无一发布企业社会责任报告。按照规定，上市公司必须发布企业社会责任报告，但是目前发布报告的中国上市公司还不到1/3。“其实，在当前的经济危机之下，企业非常有必要开始社会责任工程。”卢山冰分析说，社会责任不是无病呻吟，更不是玩形式，而是企业品牌得以延续的根基所在。

“但是目前，泉州企业对社会责任存在诸多误区。”卢山冰分析说，第一个误区是，社会责任是大企业的事情，与小企业无关。其实，从企业建立的那一刻起，就必须承担社会责任，比如：纳税、支付员工工资等。不同之处仅在于，大小企业因承担社会责任所带来的影响面的大小。而深度及收效，不因企业大小而变化。第二个误区是，不少泉州品牌企业，把社会责任单纯地看成慈善事业。做慈善仅是社会责任中的一小部分，更重要的，是在企业经营的每个环节，都与社会责任息息相关。如环境保护、劳动保障、遵纪守法等。第三个误区是，有不少企业认为，承担社会责任主要是为了应对将来可能出现的公关危机。其实，承担社会责任如同强身健体。社会责任承担的意义不仅仅在于品牌对外的传播，更是企业与政府对话的优势砝码，还是对经销商和投资者的一种承诺。

泉企如何开展社会责任策略？

在汉语中，“责任”的解释是“该做的事”。“因此，企业社会责任，就是企业应该做的事情，这决定了企业品牌发展的方向。”卢山冰说，企业不仅是经济活动中的经营主体，在社会活动中同样扮演着重要的角色。在现代社会中，企业已经不能作为一个纯粹意义的经济组织存在了，企业已经嵌入到社会结构之中。企业担当社会责任是社会的期望。企业影响越大，担当的社会责任就越重。正所谓，企业因为品牌获利，品牌因为责任获益。

对于泉州民营企业，以企业责任为核心开展品牌建设，应该具体从哪些方面入手呢？

卢山冰建议说，简单来说，企业社会责任涉及的对象，对内包括股东和员工（甚至员工的家属），对外包括政府、主流社会精英、商业合作伙伴、银行、顾客、社区等。

具体来说，可以细化到：诚实守信；遵守国家法律法规；做精产品质量和提高服务水平；开展安全生产，提高职工工资和各种福利；自主创新与可持续发展；保护消费者合法权益；保护环境、节能减排；关心弱势群体，开展社会捐助等公益事业等。

比如，在自主创新方面，诺基亚贯彻CSR理念节省企业运营成本，使用紧凑型手机包装盒后，2006~2008年共为诺基亚节约了超过4亿元的包装和运输费；又如在关注弱势群体方面，可口可乐公司定期资助农村教育，捐助希望工程，并设立大学奖学金。

那么，企业应该如何开展社会责任策略呢？卢山冰建议说，可以从四个方面着手：首先，定期发布企业社会责任报告，在行业里，谁先发布，谁主导行业社会责任建设；其次，必要时进行SA8000认证，这不是政府标准，这是行业标准和国际性标准；再次，制定企业社会责任规划，尤其是企业善款年度规划；此外，企业在外部社会责任活动上和行为上，注意选择特定的区域、人群，达到特定的目标，进行必要的保护。比如欧普公司选择的援助人群定位在脑瘫儿童和白内障儿，而诺基亚则更侧重定位在中国农村儿童早期养育和学前教育事业。