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月圆人团圆酒浓情更浓毛铺中秋掀暖心营销热潮

发布时间:2021-01-20 07:06:39 阅读: 来源:羽毛球厂家

好时节,愿得年年,常见中秋月,中秋将至,古人借诗表达对月圆的向往以及对亲人的思念祝福,对于身处快节奏社会的现代人们来说,中秋也一直都是温馨团聚的时刻。知名健康白酒品牌毛铺苦荞酒,在中秋前夕以真情欢聚为核心进行整合营销,将走心微电影和互动H5相结合,打破传统的节日营销方式,打造出每一次欢聚都源于真情的大主题。完成了一次与消费者的深度情感沟通,为品牌带去更多话题和曝光量。

品牌微电影,用真情欢聚温暖人心

在人生的成长路上,我们越走越远,但总有些人一直在起点等我们团聚,这种渴望与最重要的人欢聚的情感在中秋节被烘托至顶点。毛铺微电影《每一次欢聚都源于真情》不仅迎合了佳节团聚的主旋律,更凭借着不一样的切入角度与呈现方式,诠释了欢聚对于每个人的独特含义。

微电影分别选取代表友情、爱情、交情、亲情的四组人物故事为核心,以先抑后扬的剧情铺成为主线,从设置悬念到最后的答案揭晓,都有着别样巧思。

聚会上,大学室友纷纷到齐,唯独大老板老李迟迟未到,难道时间真的会把彼此友情越拉越远?

约好一起看电影,可眼看着电影快迟到了,男友的车还迟迟未出现,十年长跑的爱情难道真的敌不过平凡岁月的冲刷?

这创意太异想天开了,面对伙伴老吴的质疑,老王心中满是沮丧,难道在最终利益面前,信任交情真的只是伪命题?

新春将至,满心欢喜盼而归的父亲等来的却是儿子因工作不回家团聚的消息,难道远方的游子注定只能在外漂泊?

但欣慰的是,真情最终为每个故事书写了美好结局:老李拿着毛铺酒准时赴约,男友为女友送上惊喜求婚告白,伙伴间的信任始终如一,父母奔赴千里与儿顺利团聚。随着故事最后每一次欢聚都源于真情的主题出现,毛铺将欢聚与品牌形成强关联,为这个中秋更添一份温馨与感动。

微电影以精准的洞察直击大众的节日特定情感诉求,同时结合消费者人群心理建立情感链接导入品牌,全面诠释了品牌健康生活、真情毛铺的理念,为节日更添温情。

欢聚榜单H5刷屏,变身中秋团聚新神器

除了微电影,毛铺还推出了强调互动的欢聚榜单H5。H5共分为三大板块:欢聚榜单推荐周边最佳聚会地点,解决聚会去哪儿难题;欢聚组团鼓励用户邀请好友助力赢好礼,发现更多惊喜;欢聚日记则可以生成各类个性聚会标签,以独特的内容刺激用户分享。

欢聚榜单H5形式新颖,创意独到同时不失可玩性,以增强互动体验为核心促进消费者对品牌认知和偏好的提升,顺利变身中秋节约好友团聚神器。

随着消费的不断升级,消费者需求已完成了从满足物质需要到通过产品获得价值认同的转变。白酒作为社交价值的典型代表,毛铺将其苦荞酒产品升华提炼成欢聚的情感符号,与消费者形成共鸣。未来,毛铺将继续大胆创新,打破传统,以更丰富的营销形式来为品牌赋能,完成品牌形象和调性的升华,取得更长远的发展。

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